จดหมายเหตุรายเดือน ตุลาคม, 2016

บทความโดย กุลธิดา สุนทรียภาพ Print & Digital Buying Supervisor : UM มีเดียเอเยนซี่ในเครือ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส  สมัยนี้ความเป็นโซเชียลได้เข้ามามีบทบาทในส่วนหนึ่งของชีวิตของผู้บริโภคไปแล้ว ไม่ว่าใครจะทำอะไรเป็น Talk of the town ก็จะต้องทำตาม ล้อเลียน หรือเอาไปขยายความต่อทั้งแบบน่ารัก ขบขัน จิกกัด เจ็บ...

บทความโดย ณัฐพล เลิศกิจจานนท์ : Senior Strategist มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands  นาทีนี้ กระแสฟุตบอลไทยฟีเวอร์นั้นแรงขึ้นอย่างชัดเจน นับตั้งแต่ทีมชาติไทยทำผลงานได้อย่างดีเยี่ยมตั้งแต่การแข่งขัน เอเอฟเอฟ ซูซูกิคัพ ต่อด้วย ซีเกมส์ และปัจจุบันสามารถตีตั๋วเข้ารอบ 12 ทีมสุดท้ายของเอเชียเพื่อคัดเลือกไปฟุตบอลโลกเรียบร้อยแล้ว ส่งผลให้รายการที่เกี่ยวข้องกับกีฬาฟุตบอลในช่องทางต่างๆ นั้นได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น และเมื่อจำนวนผู้ชมมากขึ้น สื่อโฆษณาต่างๆ...

บทความโดย วาสนา เทพสืบ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนสื่อโฆษณา ยูเอ็ม มีเดียเอเยนซี่ ในเครือ ไอพีจี มีเดีย แบรนด์ส ในขณะนี้เรากำลังเข้าสู่ยุค “ออนไลน์แบบเต็มรูปแบบ”  ซึ่งสื่อออนไลน์ได้เข้ามามีบทบาทต่อชีวิตประจำวันกว่า 80% ส่งผลให้ผู้บริโภคอย่างเราๆ ได้รับข้อมูลที่หลากหลาย และรวดเร็วมากขึ้น ความสนใจในเนื้อหาต่างๆ มีระยะเวลาที่สั้นลง เพราะยังมีสิ่งอื่น ๆ ที่พร้อมจะดึงความสนใจไปได้ตลอดเวลา อีกทั้งข้อมูลแบบเรียลไทม์ ก็สามารถสร้างความต้องการแบบ Right...

บทความโดย กนกวรรณ คุณาเรืองโรจน์ กรรมการผู้จัดการมีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands หากเป็นสมัยก่อนหากต้องการประสบความสำเร็จในการเปิดตัว และแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เพียบพร้อมด้วยช่องทางการขายทั่วประเทศ คงหนีไม่พ้นการผลิตหนังโฆษณาเล่าเรื่องตัวตนของสินค้าให้ผู้บริโภคเข้าใจ ไปลงในรายการโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูงๆ ช่วงไพรม์ไทม์หรือทำชิ้นงานโฆษณาลงหนังสือพิมพ์หัวสีชั้นนำเพื่อกระตุ้นให้คนรู้จัก และเกิดการบริโภคได้อย่างรวดเร็วเพียงแค่ชั่วข้ามคืน เพราะสมัยก่อนเรามีตัวเลือกอยู่เพียงแค่ 4 ช่องหลัก และมีเพียง 2 ช่องที่เรียกว่าเป็นเจ้าตลาดในเชิง เรตติ้ง จึงไม่ยากเย็นนักหากจะทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จัก ในขณะที่หนังสือพิมพ์ก็เช่นกัน แต่ในสมัยนี้รูปแบบของการโฆษณาเปลี่ยนไป ช่องทางการโฆษณามีมากขึ้น การเข้าถึงผู้บริโภคก็มีหลากหลาย ยกตัวอย่างเช่นหากเรามีผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมสำเร็จรูปที่อยากแนะนำตัวเองให้คุณแม่มือใหม่รู้จัก...

ANYONE who had to negotiate peak-hour Sukhumvit Road traffic on Monday night would have realised the lunacy of Bangkok’s traffic. The gruesome two-and-a-half hour...

IT WOULD NEVER have happened. Not by a long shot. Hypothetically speaking, if the launch strategy had been based purely on available data pertaining...

IPG MEDIABRANDS Thailand recently produced a biannual “Media Scene” report that encompasses the changing dynamics of the Kingdom’s population and rapidly evolving ecosystem of...

LET’S SAY theoretically that you are a marketer and a client at the same time, and you have to deal on a weekly basis...

THE RECENT match between the Thai women’s national volleyball team and perennial Asian powerhouse Japan sparked a lot of emotion, and virtually set social...

PLEASE UNLOCK your smartphone and browse through all the applications you have on your home screen right now. Cluttered amongst your zombie apps, I’m...