จดหมายเหตุรายเดือน ตุลาคม, 2016

ANYONE WITH a smartphone may have been alerted by now to the drastic changes made by the world’s most popular image-based social-media platform, Instagram,...

NO MATTER how many times you say it, when Leicester City were officially crowned the champions of England, it just did not seem conceivable....

THE TITLE may have scared you corporate executives. Those whose livelihoods are dependent upon finding new ways to increase your brand’s market share, in...

REWIND to 2013, when Spike Jonze’s highly acclaimed film “Her” first showcased to the world the capacity of artificial-intelligence (AI) technology to interact with...

UM (Universal McCann), Initiative and Ensemble, all important business units under the global media giant IPG Mediabrands, were the torchbearers of the festival. UM Malaysia,...

CHANGING consumers’ perceptions is perhaps the toughest assignment any brand has to go through. Once a brand has created some sort of footprint in...

THIS PAST Monday, we witnessed a sea of red on social media. Netizens proudly posted pictures of their family gatherings, alongside slaughtered pigs and...

AS I wrote this article, it occurred to me for the first time that “viewability” is actually not a word. It is, rather, a...

บทความโดย อัครเดช จังเจริญจิตต์กุล : Media Strategist มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands การนำความคิดริเริ่ม และไอเดียที่โดดเด่นในการใช้สื่อโฆษณาที่มีอยู่แล้วให้มีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม เช่น การใช้สื่อนอกบ้านหลายชิ้นที่นำมาเรียงต่อเนื่อง การทำสปอตวิทยุที่ชวนสับสนแต่น่าติดตาม การทำหนังโฆษณา และมิวสิควิดีโอหลายเวอร์ชั่นหลากมุมมอง เพื่อนำมาเรียงร้อยเป็นเรื่องราวเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคหรือการพัฒนาสื่อให้ออกมาในรูปแบบใหม่ ๆ เพื่อทำให้สื่อโฆษณา มีความน่าสนใจมากขึ้น เช่น การทำให้สื่อนอกบ้านทั่วไปสื่อกลิ่นหอมออกมาได้ ลองจินตนาการดูว่าหากเราไปหยุดอยู่หน้าสื่อโฆษณานอกบ้านที่หนึ่ง...

บทความโดย ศรัญญา เจตน์จิราวัฒน์, Media strategist, มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands ในยุคนี้ Social Media มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่ม Millennials ที่เดิบโตมาในยุคของอินเตอร์เนตเฟื่องฟู แต่การที่แบรนด์จะมีเพียง Facebook page ของตัวเอง แล้วแชร์ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการนั้นอาจไม่สามารถสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มลูกค้า รวมถึงสร้าง Brand loyalty...