Monthly Archives: March 2017

IPG Mediabrands “THE PRIDE OF THAI BRANDS” ไอพีจีฯ คว้ารางวัล “2  Silver Awards” จากเวที FOMA 2017 ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านมีเดียเอเยนซี่ของไทยในระดับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค ซึ่งยังสามารถนำและผลักดันให้แบรนด์ไทยอย่าง Krungsri First Choice กับ Big C ก้าวไปสู่เวทีสากลอีกด้วย นายธราภุช จารุวัฒนะ...

Ensemble และ UM ปลื้ม วิดีโอโฆษณา BigC “ครั้งแรกกับการสารภาพจากปากหมอเจี๊ยบ ลลนา “เธอไม่ใช่นางงามรักเด็ก”“ ได้รับรางวัล 1 ใน 10 สุดยอดโฆษณาไทย หรือ Ads Leaderboard ประจำปี 2559 จากงาน YouTube Summit ครั้งที่ 1 นับเป็นการฉีกแนวแบบสุด...

Position Summary The world of advertising and marketing communications excites you. When you see a marketing campaign, you become inspired, and you want to tell...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] สมัยนี้อะไร ๆ ก็ต้องเข้าสู่ยุคออนไลน์กันแล้ว รวมไปถึงสื่อดั้งเดิมอย่างหนังสือพิมพ์หลาย ๆ หัวที่เพิ่มการรุกตลาดออนไลน์มากขึ้น โดยล่าสุดหนังสือพิมพ์เก่าแก่อย่างบ้านเมืองก็ประกาศเลิกพิมพ์เป็นเล่มแล้วหันมารุกตลาดออนไลน์อย่างจริงจัง ในขณะที่หนังสือพิมพ์ออนไลน์ที่มีอยู่ในปัจจุบันแต่ละหัวต่างเน้นการนำเสนอข่าวที่อยู่ในกระแส และรวดเร็วตามรูปแบบ รวมถึงแนวทางที่ถนัดเช่น แนวข่าวทั่วไป ข่าวการเมือง ข่าวธุรกิจ เป็นต้น ดังนั้นในฉบับนี้ทีมงาน Strategy &...

เพราะยุคนี้คือ ยุคของดิจิตอล ดังนั้นไม่ว่าจะช่วงเวลาไหนของการดำเนินชีวิตก็จะต้องมี ดิจิตอลเข้ามาเกี่ยวข้อง เช่น อยากรู้ในสิ่งที่ไม่เคยรู้ก็ถาม Google, อยากรู้จักใครสักคนหรืออยากเป็นเพื่อนกับใครสักคนก็ add friend ใน Facebook,  อยากติดตามใครสักคนหรือไอดอลคนไหนก็กด Follow IG เป็นต้น และอีกหนึ่งช่องทางยอดฮิตที่ทุกคนรู้จักกันดีพอ ๆ กับ Google/Facebook ก็คือ YouTube จากที่รู้ ๆ กันว่า...

ในยุคที่คนไทยสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้เกินครึ่งของประชากร ย่อมทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ชม การผลิตรายการโทรทัศน์จึงต้องคิดเยอะมากกว่าเดิม ไม่ใช่แค่อยากผลิตรายการแบบไหนให้ผู้ชมเท่านั้น แต่ต้องตอบสนองความต้องการของผู้ชมด้วย เรตติ้งจึงไม่ใช่สิ่งเดียวที่ผู้ผลิตให้ความสนใจ รายการทางอินเตอร์เน็ตหรือคลิปวิดีโอที่อยู่ในสื่อออนไลน์นั้น ก็เป็นสิ่งที่ต้องจับตามอง เพราะการเข้าถึงง่ายและเข้ากับไลฟสไตล์ของคนรุ่นใหม่ จึงทำให้ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ  รายการโทรทัศน์จึงต้องปรับตัวอยู่ตลอดเวลาและหากรายการใดสามารถใช้สื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดีย ให้เป็นเครื่องมือได้ ก็จะทำให้นำเสนอเนื้อหารายการสู่คนรุ่นใหม่ได้ง่ายขึ้น การปรับตัวของรายการทีวีในยุคนี้ สามารถทำได้โดย เนื้อหา ต้องเป็นเนื้อหาของผู้ชมไม่ใช่เนื้อหาจากผู้ผลิตรายการ คือการทำรายการที่ดี แตกต่าง และตรงใจของผู้ชม การเลือกเนื้อหารายการที่ทำให้ผู้ชมเกิดประสบการณ์ร่วม จะทำให้เกิดการเข้าถึงและติดตามมากกว่า หรือแม้แต่การการเลือกสิ่งที่ผู้ชมให้ความสนใจอยู่แล้วมาผลิตรายการ เช่น การเลือกซื้อลิขสิทธิ์รายการจากต่างประเทศที่ได้รับความนิยมมาผลิตเป็นเวอร์ชั่นไทย...