admin

ถือเป็นงานใหญ่ประจำปีที่ผู้คนในแวดวงการตลาดรอคอย กับงาน Marketeer Forum@ Sasin ซึ่งจัดขึ้น ณ ชั้น 9 ห้องศศินทร์ฮอลล์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เมื่อวันศุกร์ที่ 12 มกราคม 2561 ที่ผ่านมา โดยในงานนี้ได้วิทยากรซึ่งเป็นผู้บริหารในองค์กรระดับประเทศมาร่วมพูดคุยในหัวข้อ “Branding to Digital Era” ซึ่งแต่ละท่านก็ได้ร่วมแบ่งปันประสบการณ์ที่มีค่ารวมไปถึงการทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จในยุค Digital ที่มีการเปลี่ยนแปลงและการแข่งขันสูงในทุกๆด้าน โดยวิทยากรท่านแรกที่ขึ้นมาแบ่งปันประสบการณ์คือ...

มาถึงวันนี้เชื่อว่าน้อยคนนักที่ไม่รู้จักหรือไม่เคยผ่านตาและได้ยินชื่อ BNK48 แต่สำหรับผู้อ่านที่ไม่รู้จักจริงๆ ขออธิบายสั้นๆ ว่า BNK48 คือ วงดนตรี Girl Group ที่แตกแขนงมาจากวงพี่สาว ต้นฉบับจากญี่ปุ่นคือ AKB48 ซึ่งชื่อของวงมาจากสถานที่ต้นกำเนิดอย่าง อากิฮาบาระ (Akihabara) ที่มีชื่อย่อว่า อากิบะ (Akiba-AKB) ในทางเดียวกัน ชื่อของ BNK48 ก็ย่อมาจาก Bangkok หรือ บังโคะคุ...

ปิดฉากลงไปพร้อมกับความประทับใจกับงานใหญ่ประจำปี กับงาน Agency of the Year 2017 ครั้งที่ 24 ที่จัดขึ้นโดยนิตยสาร Campaign Asia Pacific และก็เป็นทางด้านของ Ensemble Thailand ในเครือของ IPG Mediabrands Thailand ที่ผงาดคว้ารางวัลสูงสุด GOLD ในหมวดนี้มาครองด้วยความภาคภูมิใจ ตัวแทนของ Ensemble...

การทำ Content สำหรับ Digital marketing มีรูปแบบที่ไม่ตายตัวและมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา จำเป็นอย่างมากที่บริษัทหรือองค์กรรวมไปถึงนักการตลาดจะต้องปรับตัวให้ทันอยู่ตลอดเวลา แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดก็คือ Content ที่ดีก็และก็ถือได้ว่าเป็นสิ่งที่สำคัญมากกว่าเทคโนโลยีที่เราใช้ในการนำเสนอด้วยซ้ำไป เพราะถ้า Content ที่เราทำออกมาไม่สามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายของเราอย่างได้ผลแล้วหล่ะก็ มันก็เปล่าประโยชน์ นี่คือ 5 เทรนด์ Content สำหรับ Social Media ที่ต้องจับตามองในปี 2018 1.การลงทุนกับทรัพยากรบุคคล จนถึงตอนนี้แทบจะทุกองค์กรรู้ถึงความสำคัญของ Social Media ในการที่จะทำหน้าที่สร้าง...

สำหรับสาวๆวัยเริ่มต้นทำงานรวมไปถึงบรรดาวัยรุ่นในทุกวันนี้ มีความระมัดระวังในการจับจ่ายใช้สอยกันมากขึ้นพวกเธอทำการบ้านและมีการตรวจสอบคุณสมบัติสิ่งที่ต้องการจะซื้อมาเป็นอย่างดี จากการสำรวจผู้หญิงอายุระหว่าง 14-36 ปี ของ Clique ในการจับจ่ายใช้สอยเพื่อการลงทุน รวมไปถึงการหาข้อมูลก่อนการซื้อของนั้นพบว่าพวกเธอลงทุนกับ Fashion, Jewelry, และบรรดา accessories มากกว่าสินค้าและบริการในประเภทอื่นๆรวมไปถึงความบันเทิง การซื้อเพื่อการลงทุนนั้นไม่จำเป็นต้องมีมูลค่าที่สูงกว่าการซื้อของอย่างอื่น แต่ความพยายามของเราที่จะทำให้มันโดดเด่นกว่าสิ่งอื่นๆที่เราครอบครองต่างหากที่ทำให้มันมีมูลค่ามากขึ้น Jessica Blumenthal executive director ของ Clique อธิบาย การสำรวจผู้หญิง 1,100 คนที่อยู่ในกลุ่มของมิลเลนเนียลและ Gen...

นางมาลี กิตติพงศ์ไพศาล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร อินิชิเอทีฟ ในเครือ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย กล่าวว่า มีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่คุณ สันติ์ เดโชดมพันธ์ ตัดสินใจเข้ามาร่วมงานกับเรา เพราะคุณสันติ์เป็นผู้ที่มีความสามารถและประสบการณ์ทางด้าน Media มาอย่างยาวนาน และที่สำคัญคือคุณสันติ์ ยังเคยดูแลลูกค้าใหญ่ๆในระดับภูมิภาคมาอย่างมากมาย “ประสบการณ์ของคุณสันติ์ จะช่วยให้พวกเราทุกๆคนที่ อินิชิเอทีฟ ได้เรียนรู้อะไรจากเค้าอย่างแน่นอนโดยเฉพาะกับน้องๆรุ่นใหม่ที่อาจจะมีความสามารถแต่ยังอาจจะขาดเรื่องประสบการณ์” ประสบการณ์ 20 ปีของคุณสันติ์มีอะไรน่าสนใจบ้าง และคุณสันติ์มองวงการ...

วันที่ 14 พฤษจิกายน 2560 บริษัท ไทยคม จำกัด (มหาชน) ได้จัดงานแถลงข่าวเปิดตัว Application ใหม่ที่มีชื่อว่า LOOX TV เพื่อเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน โดยมีคณะสื่อมวลชนและผู้คนในแวดวงการสื่อสารเข้าร่วมอย่างมากมาย บรรยากาศภายในงานเริ่มต้นขึ้นอย่างเป็นกันเอง โดยเริ่มจากการกล่าวถึงที่มาที่ไปของ Application นี้โดยคณะผู้บริหารของ บริษัท ไทยคม จำกัด (มหาชน) โดยทางคุณไพบูลย์ ภานุวัฒนวงศ์...

ไม่นานมานี้ในประเทศไทยของเราได้มีการเห็นชอบให้ eSports เป็นชนิดกีฬาที่สามารถจดทะเบียนจัดตั้งสมาคมกีฬาได้ และเปิดโอกาสให้เยาวชนที่มีความสามารถ ได้เข้าแข่งขันในเวทีระดับนานาชาติในนามของประเทศไทย ทำให้วงการ e-sports ของไทยเกิดความตื่นตัวกันขึ้นมาเป็นอย่างมาก วันนี้เรามาลองดูกันว่าในแวดวงของ eSports ระดับโลกนั้นนั้นมีมูลค่าการเติบโตเท่าไหร่ และจะมีโอกาสใหม่ๆตรงไหนให้นักการตลาดหรือผู้ที่สนใจเข้าไปมีส่วนร่วมได้บ้าง มีการคาดการณ์ถึงการเติบโตถึง 696 ล้านเหรียญในปี 2017 และน่าจะถึง หนึ่งพันล้านเหรียญในปี 2018 โดยรายได้ส่วนใหญ่จะมาจากค่าโฆษณา และค่าสปอนเซอร์ eSports คืออะไรและเค้าติดตามกันที่ไหน? รูปแบบของเกมส์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ multi-online battle arena...

คนกลุ่มมิลเลนเนียล (อายุระหว่าง 24-31 ปี) มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในหลายๆด้าน และแน่นอนว่าพฤติกรรมการใช้สื่อของพวกเค้าก็ไม่เหมือนใคร ไปลองดูกันเลยครับว่า 5 เรื่องที่นักการตลาดและนักการโฆษณาทุกๆคนต้องรู้เกี่ยวกับพฤติกรรมของพวกเค้ามีอะไรน่าสนใจบ้าง 1.มิลเลนเนียลใช้เวลากับ Smart phone มากที่สุด นี่อาจจะไม่ใช่เรื่องที่น่าตกใจอะไร แต่ความน่าสนใจอยู่ที่การใช้งานที่มากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับคน GEN-Z (อายุระหว่าง 16-20)ปี ใช้เวลาประมาณ 3 ชั่วโมง 38นาทีต่อวันกับโทรศัพท์ของพวกเค้าซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยของคนทั่วโลกอยู่ประมาณ 50นาที ในส่วนของคนกลุ่มมิลเลนเนียลนั้น เวลาที่พวกใช้เชื่อมต่อกับโลก Online...

ในอดีตศัตรูตัวฉกาจของผู้ผลิตรายการ TV คือ Remote control เพราะผู้ชมสามารถจะเปลี่ยนช่องเมื่อไหร่ก็ได้ แต่ในปัจจุบันดูเหมือนว่าผู้ผลิตรายการทีวีจะต้องเผชิญกับคู่แข่งที่หลากหลายมากขึ้นไม่ว่าจะเป็น Smartphone, Tablet, Note book และอุปกรณ์อื่นๆอีกมากมาย รวมไปถึงการเกิดขึ้นของ Internet และต่อมาคือ Social media ต่างๆที่ทำให้ Rating ของรายการ TV นั้นต้องสั่นสะเทือนไม่น้อยทีเดียว ผู้ผลิตรายการ TV บางคนอาจจะมองอุปกรณ์เหล่านี้หรือพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้ชมว่าเป็นอุปสรรค...

Facebook ออกมายืนยันอีกครั้งกับข้อกล่าวหาที่ว่าทางบริษัทได้ทำการดักฟังบทสนทนาของผู้ใช้ เพื่อนำเอามาเป็นข้อมูลในการขายโฆษณา หลังจากมีผู้ใช้บางคนได้รับข้อความโปรโมชั่นแบบน่าสงสัย Rob Goldman หัวหน้าฝ่ายโฆษณาของ Facebook ได้ออกมาปฏิเสธว่าพวกเค้าไม่เคยและจะไม่มีทางใช้ ไมโครโฟนจากโทรศัพท์เพื่อบันทึกข้อมูลสำหรับการโฆษณาอย่างแน่นอน จากข้อกล่าวหาที่ว่า Facebook ได้มีการลักลอบนำเอาข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้เพื่อนำไปใช้สำหรับการโฆษณาดูท่าจะเป็นเรื่องยากที่ลบล้างออกไปได้ ข่าวลือเริ่มต้นครั้งแรก ในเดือนพฤษภาคมปี 2014 เมื่อพวกเค้าได้ปล่อย Feature ใน Application ที่มีชื่อว่า Identify TV and Music ที่สามารถดักฟังเสียงรอบข้างได้เมื่อผู้ใช้กำลังพิมพ์ข้อความเพื่อตั้ง...

โลกแห่งการเปลี่ยนแปลงที่เข้าสู่ยุคดิจิตอลเทคโนโลยี ที่ช่วยให้เราเข้าถึงข้อมูลจำนวนมหาศาลได้ตลอดเวลา ทำให้เราคุยกับคนที่อยู่ห่างไกลได้ง่ายขึ้น และเปิดโอกาสให้ธุรกิจต่างๆ ได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เร็วมากขึ้น ง่ายมากขึ้น และการเปลี่ยนแปลงที่เข้าสู่ยุคดิจิตอล มีผลกระทบกับธุรกิจในทุกประเภทอีกเช่นกัน ที่ต้องปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน ไม่เว้นแม้กระทั่งธุรกิจทางด้าน Activation หรืออีเว้นท์ที่ต้องปรับตัวตามเช่นกัน ก่อนอื่นเรามาดูภาพรวมของอีเว้นท์ปัจจุบันก่อนว่าเป็นอย่างไรบ้าง จากเมื่อก่อนอีเว้นท์ของแต่ละสินค้าจะจัดกันแบบยิ่งใหญ่อลังการให้สมกับหน้าตาของสินค้า เพราะถือว่าเป็นการสร้างการภาพลักษณ์ที่ดีให้กับสินค้า แถมยังสร้างการจดจำได้ดีอีกด้วย แต่ยุคปัจจุบันภาพรวมจะเป็นอีเว้นท์ที่ไม่ใหญ่มาก แต่จะเพิ่มการรับรู้ไปสู่โลกออนไลน์อีกด้วย แล้วโลกยุคดิจิตอล ธุรกิจทางด้านอีเว้นท์ต้องทำอย่างไรละ? เพื่อให้ธุรกิจด้านนี้ไม่ใช่เพียงแค่อยู่ได้ แต่ต้องอยู่ให้เป็น 1.ปรับขนาดของอีเว้นท์ให้เป็นขนาดกลางหรือเล็กลง แต่กระจายให้กว้างขึ้นสู่ออนไลน์ ด้วยการเพิ่มการ LIVE สด...