จดหมายเหตุรายเดือน มิถุนายน, 2020

เดวิส ร้อค ผู้เขียนหนังสือเรื่อง Your Brain at Work กล่าวว่า เราสามารถโฟกัสกับงานโดยเฉลี่ยแล้วเพียงวันละ 6 ชั่วโมงเท่านั้น นั่นหมายความว่าหากเราทำงานวันละ 8 ชั่วโมง เราจะมี 2 ชั่วโมงที่ทำให้เราเสียเวลาไปเปล่า ๆ โดยไม่ได้ผลลัพธ์มากนัก เราสามารถนำ  2 ชั่วโมงนั้นมาทำสิ่งอื่น ๆ ที่เป็นประโยชน์มากกว่านั่งเช็กกล่องข้อความทางอีเมล หรือข้อความทางแอปพลิเคชันไลน์จนถึงเวลาเลิกงาน ปัญหาที่เราพบคือ การนั่งทำงานเป็นเวลานาน หรือประชุมแบบต่อเนื่องไปเรื่อย ๆ จะทำให้สูญเสียพลังงาน โดยเรามักจะพูดกับตัวเองว่า “วันนี้เรายุ่งมากเลย แต่เรายังไม่ได้ทำอะไรเป็นชิ้นเป็นอันสักที”...

จะเป็นอย่างไรหากวันนึงเราตื่นขึ้นมาแล้วปรากฎว่ามีไวรัสตัวใหม่ชื่อ "ความสุข" กำลังระบาดในประเทศไทย ทำให้คนที่อยู่ใกล้กับบุคคลที่มีเชื้อไวรัสความสุขนั้น มีความสุขไปด้วย แล้วเจ้าเชื้อไวรัสนี้ก็สามารถแพร่ระจายไปสู่บุคคลอื่น โดยไม่ต้องสัมผัสกันด้วยซ้ำ หลายคนพออ่านถึงตรงนี้ก็คงคิดว่า ถ้ามีเจ้าเชื้อนี้ก็ดีใช่ไหมล่ะ ถ้าความสุขเกิดขึ้นและติดต่อกันง่ายเช่นนั้น ทุกคนในประเทศไทยคงมีความสุขกันทั่วหน้า และทุกคนบนโลกก็คงยิ้มและครึกครื้นทั้งวันเป็นแน่ ถ้าหากมีเชื้อไวรัสความสุขนี้จริง! แต่อย่าเพิ่งดับฝันตัวเองไป เพราะสิ่งที่ผู้เขียนกำลังจะนำมาพูดถึงคือ มุมมองที่ผู้เขียนมีต่อ "ความสุข" ในเชิงจิตวิทยาว่า ความสุขนั้นก็สามารถแพร่ได้เหมือนกับไวรัส COVID-19 ที่เรารู้จักกัน ถ้าให้เทียบก็คงเป็นเหมือนโลกคู่ขนานทางจิตใจ ที่เกิดขึ้นไปพร้อมๆ กับโรคทางกาย เพียงแต่เราอาจไม่เคยนึกถึง นักจิตวิทยามีมุมมองเรื่องความสุขว่า...

มีรายงานว่า ในช่วงเดือนเมษายน ปี 2020 ที่ผ่านมานี้ TikTok มีจำนวนบัญชีผู้ใช้งานสูงถึง 18 ล้านบัญชี เมื่อเปรียบเทียบกับจำนวนบัญชีผู้ใช้งานในเดือนเมษายน ปี 2019 ถือว่า TikTok มีอัตราการเติบโตของแพลตฟอร์มแบบก้าวกระโดดสูงถึง 85% นอกจากจำนวนผู้ใช้งานที่เพิ่มขึ้นแล้ว ความหลากหลายของกลุ่มผู้ใช้ TikTok ก็มากขึ้นด้วย จากเดิมความนิยมของ TikTok เคยจำกัดอยู่แค่ในกลุ่ม Gen...

แมทเทอะไคนด์ ประเทศไทย เครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส เผย 3 โซลูชั่น สำหรับโฆษณามิติใหม่ หลังยุค COVID-19 สู่การขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ชาญฉลาด รวดเร็ว และมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น “Matterkind” (แมทเทอะไคนด์) แบรนด์ภายใต้เอเยนซีสื่อยักษ์ใหญ่ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ที่ได้ปรับโฉมจากแบรนด์ “Cadreon” (เคเดรียน) โดยได้มีการเสริมทัพทีมงานการบริหารสื่อเพื่อการสื่อสารด้านการตลาด (Ads-Operation) และทีมงานบริหารสื่อดิจิทัลอย่างครบวงจร พร้อมทั้งนำเสนอโซลูชั่นการบริหารจัดการสื่อโดยใช้โปรแกรมการจัดการอัตโนมัติ (Programmatic)...

เห็นได้ชัดว่า วิกฤต COVID-19 ทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป ยกตัวอย่าง สถิติพฤติกรรมผู้บริโภคของสหรัฐอเมริกา ในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา พบว่า ยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคพุ่งขึ้น 77% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่แล้ว ขณะที่ยอดขายอาหารในร้านอาหารลดลง 66% และในเดือนเมษายน ยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคก็ยังติดลมบน เพิ่มขึ้น 8% จากยอดขายเฉลี่ย ส่วนยอดขายอาหารในร้านยังลดลง 48% แต่นั่นเป็นเพียงสติถิในช่วงการระบาดของไวรัส แล้วหลังจากนี้ล่ะ...พฤติกรรมผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปในทิศทางใด Harvard Business Review...