จดหมายเหตุรายปี 2021

เวลา เป็นสิ่งเดียวบนโลกที่ทุกคนมีเท่ากัน เคยสำรวจตัวเองไหมว่า 24 ชั่วโมงใน 1 วัน แต่ละชั่วโมงที่ผ่านไป เราใช้เวลาเหล่านั้นไปกับอะไรบ้าง ทุกชั่วโมง ทุกนาที หรือทุกวินาทีนั้น เราใช้เวลาคุ้มค่าหรือไม่ ยิ่งในสถานการณ์การระบาดของไวรัสโควิด (COVID-19) ระลอกใหม่ในช่วงเดือนที่ผ่านมา มีผู้ติดเชื้อเพิ่มขึ้นกว่า 1,500 รายต่อวัน ทำให้การระบาดของโควิด กลายเป็นวิกฤตของสังคมไทยอีกครั้ง ส่งผลต่อการดำเนินชีวิตของคนไทย โดยรัฐบาลออกมาตรการคุมเข้ม จัดโซนพื้นที่สีแดง...

ได้ดูคลิปวิดีโอเรื่องจริงสร้างแรงบันดาลใจของคุณสมชาย อัศวปิยานนท์ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท เอ็นเอสแอล ฟู้ดส์ จำกัด (มหาชน) จากมนุษย์เงินเดือนที่มีความฝันอันแรงกล้า บวกกับความพยายาม ไม่ย่อท้อต่ออุปสรรคต่าง ๆ ที่ถาโถมเข้ามา จนก้าวมาเป็นเจ้าของธุรกิจ ‘แซนวิชพันล้าน’ ที่ขายใน 7-11 ทุกวันนี้  เรื่องราวของคุณสมชายทำให้นึกถึง ทฤษฎีทางจิตวิทยา GRIT หรือ ทฤษฎีแห่งความเพียร ของ...

เมื่อไม่นานมานี้คนไทยเผชิญกับการระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 (COVID-19) อีกครั้ง การระบาดระลอกใหม่ส่งผลกระทบต่อนักการตลาดหลายวงการ จากการสังเกตการณ์ของ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส พบว่า การลงทุนในอุตสาหกรรมหลายประเภทถูกชะงักชั่วคราว รวมไปถึงการซื้อสื่อโฆษณา และกิจกรรมการตลาดที่ถูกเลื่อนออกไป เกือบ 1 ปีแล้วที่นักการตลาดได้รู้จักและเข้าใจกับ “D/I/S/T/A/N/C/E consumer” หรือพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคการเว้นระยะทางสังคม ซึ่งเป็นคำจำกัดความของพฤติกรรมผู้บริโภครูปแบบใหม่ที่ ดร. สร  เกียรติคณารัตน์ ประธานบริหารฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย...

นักจิตวิทยาเชื่อว่า “สี” (Color) มีผลต่อพฤติกรรม ความรู้สึก ความคิด และกระบวนการทางกายภาพของสิ่งมีชีวิตทั้งมนุษย์และสัตว์ จากงานวิจัยเรื่อง The Effects of Color on Human Behavior ซึ่งตีพิมพ์ลง Journal of the Association for the Study of...

ปลายปีที่ผ่านมาผู้เขียนมีโอกาสสัมภาษณ์คุณวรรณี รัตนพล ประธานกรรมการบริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส (IPG Mediabrands) ประเทศไทย หรือที่ทุกคนในบริษัทเรียกด้วยความเคารพว่า “พี่วรรณี” ในหัวข้อ Lifelong Learning (การเรียนรู้ตลอดชีวิต) บทสนทนาของเราครั้งนี้เรียกได้ว่าครบทุกรส พี่วรรณีถ่ายทอดเรื่องราวใน “อดีต” ของวงการมีเดียเอเยนซีให้ฟัง รวมทั้งมุมมองถึงอนาคตของวงการมีเดียเอเยนซีไทย บทความนี้ผู้เขียนขอตัดบางช่วงบางตอนจากการสัมภาษณ์ที่คิดว่าเป็นประโยชน์ เพื่อให้ผู้อ่านเห็นภาพการเปลี่ยนแปลงในช่วง 30 ปีของมีเดียเอเยน-ซี ในประเทศไทย...

มาร์ติน เซลิกแมน (Martin Seligman) เจ้าของฉายา “บิดาแห่งจิตวิทยาเชิงบวก” ได้กล่าวถึงทฤษฎีจิตวิทยาเชิงบวก (Positive Psychology) ไว้ว่า เส้นทาง 3 เส้นที่จะพาเราไปสู่ความสุข ได้แก่ เส้นทางแห่งความรื่นรมย์ (Pleasurable Life) เส้นทางแห่งความผูกพัน (Engagement Life) และเส้นทางแห่งชีวิตที่มีความหมาย (Meaningful Life) ในช่วงเปิดปีที่ผ่านมา สถานการณ์ต่าง...

กรุงเทพ - 4 มกราคม 2564 ถือเป็นปีทองของยูเอ็ม ประเทศไทย เอเยนซี่ด้านการตลาดและสื่อระดับโลกในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ที่ก่อนหน้านี้ไม่นานได้รับการจัดอันดับให้เป็น “มีเดียเอเยนซีที่เติบโตเร็วที่สุดในประเทศไทย” ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาจากการจัดอันดับของสถาบัน RECMA: Research Company Evaluating the Media Agency Industry สถาบันระดับโลกที่จัดการประเมินผลมีเดียเอเยนซี โดยมีการประเมินผลทั้งเชิงปริมาณ (Quantitative...