จดหมายเหตุรายปี 2020

การแพร่ระบาดของเชื้อ ไวรัสโควิด-19 (COVID-19) หรือที่เรารู้จักกันในชื่อไวรัสโคโรนา 2019 (Coronavirus) นั้น ได้ส่งผลกระทบต่อธุรกิจหลายภาคส่วน และผลกระทบนี้กำลังขยายวงกว้างไปทั้งโลกเนื่องจากห่วงโซอุปทาน (Supply Chain) ไวรัสโคโรน่าถูกค้นพบครั้งแรก ประมาณปี ค.ศ. 1960 แต่สายพันธุ์ใหม่ล่าสุด (COVID-19) ซึ่งสามารถแพร่เชื้อได้รวดเร็วเพิ่งถูกพบที่เมืองอู่ฮั่น มณฑลหูเป่ย์ ประเทศจีน ในช่วงเดือนธันวาคม ค.ศ. 2019 ที่ผ่านมา ดังนั้นธุรกิจหลายประเภท...

Magna Global บริษัทที่ปรึกษาด้านข้อมูลและสถิติการลงทุนเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสื่อ ในเครือ IPG Mediabrands คาดการณ์ถึงผลกระทบจากการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส COVID-19 ต่อเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลก พบว่า สิ่งที่คาดการณ์หลัก การระบาดใหญ่ของเชื้อไวรัส COVID-19 จะฉุดอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องของเศรษฐกิจในประเทศสหรัฐอเมริกา และประเทศอื่นๆ ทั่วโลก นักเศรษฐศาสตร์เชื่อว่า ผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP) ของทุกประเทศจะโตดีที่สุดในระดับแนวราบ (flat at best) ตลอดปี 2020...

ไอพีจี เผยสถานการณ์สื่อโฆษณาน่ากังวลจากปัจจัยลบรอบด้าน ขณะที่ไฮซีซันยังนิ่ง ส่งผลทั้งปีไร้การเติบโต ย้ำเอเยนซียึดเกณฑ์ใช้เม็ดเงินตามผลิตภัณฑ์แบรนด์  ดร. ธราภุช จารุวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ ประเทศไทย เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า สถานการณ์ในปีนี้ค่อนข้างน่ากังวลอย่างมากสำหรับธุรกิจโฆษณา อย่างที่ทราบกันดีว่าตัวเลขเม็ดเงินสื่อโฆษณาจะสอดคล้องไปกับ GDP ของประเทศ และในปีนี้นับตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาประเทศไทยต้องเผชิญกับวิกฤติสถานการณ์ต่างๆ มากมาย อาทิ ปัญหาเศรษฐกิจ ไวรัสโคโรนาและต่อเนื่องด้วยปัญหาทางการเมืองที่อาจจะเกิดขึ้นในอนาคต และในความเป็นจริงแล้วในช่วงเดือนมีนาคมเป็นช่วงไฮซีซันของธุรกิจโฆษณา แต่เมื่อเจอปัจจัยต่างๆ ที่เกิดขึ้นข้างต้นแล้วเชื่อว่า ในปีนี้เม็ดเงินในสื่อโฆษณาไม่น่าจะเติบโต ขณะเดียวกันในด้านภาพรวมของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ ปัจจุบันเกิดการเปลี่ยนแปลงอยู่บ้าง แต่อย่างไรก็ตาม เอเยนซียังให้ความสำคัญกับเรื่องของเรตติ้งเช่นเดิม และยังยึดเกณฑ์การซื้อสื่อโฆษณาไม่แตกต่างจากอดีต นั่นคือ การเลือกช่องโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูงสุด 10 อันดับแรก จากนั้นจึงค่อยกระจายการใช้เงินไปยังสื่อช่องโทรทัศน์อื่นๆ ที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ลูกค้า และในช่วงที่ผ่านมาจากข้อมูล Ariana พบว่าช่องโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูงสุด 10 อันดับแรก คือ 1.ช่อง 7 2.ช่อง 3 3.โมโน 29 4.เวิร์คพอยท์ทีวี 5.ช่องวัน 31 6.ไทยรัฐ  7.อมรินทร์ทีวี 8.ช่อง 8 9.เนชั่นทีวี 10. MCOT “ในอดีตหลักเกณฑ์การใช้เงินทั่วไปของเอเยนซีจะใช้เงินในสื่อโทรทัศน์เป็นหลัก และให้นํ้าหนักสัดส่วนของเม็ดเงินกว่า 80-90% ไปกับช่อง 7 และช่อง 3 แต่ปัจจุบันต้องกระจายการใช้เงินไปยังสื่อต่างๆ มากขึ้น แต่สิ่งที่สำคัญของการทำงานเอเยนซี อย่างไรก็ตามก็ยังยึดผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เป็นสำคัญ เช่น กลุ่มเป้าหมาย คอนเทนต์ และการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เป็นต้น” ดร. ธราภุช จารุวัฒนะ ในปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมที่มีการใช้เม็ดเงินสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่ 1.กลุ่มยานยนต์ 8,447 ล้านบาท เทียบกับปี 2561 ติดลบ 6% จากที่ปี 2561 มีการใช้เม็ดเงินที่ 9,020 ล้านบาท 2.กลุ่มสกินแคร์ 6,657 ล้านบาท ติดลบ 1% เทียบช่วงเดียวกัน 6,726 ล้านบาท 3.กลุ่มสื่อสาร (Communication) 5,035 ล้านบาท ติดลบ 27% อยู่ที่ 6,891 ล้านบาท 4.ธุรกิจบริการ เช่น แอพพลิเคชันต่างๆ 4,790 ล้านบาท เติบโต 1% อยู่ที่ 4,737 ล้านบาท 5.เอ็นเตอร์เทนเมนต์ 4,188 ล้านบาท ติดลบ 10% อยู่ที่ 4,644 ล้านบาท นอกจากนี้ในช่วงที่ผ่านมาแม้การใช้เม็ดเงินสื่อออนไลน์จะเติบโตอย่างมาก แต่หลังจากนี้จะชะลอการเติบโตลดลง เนื่องจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยังเป็นกลุ่มเดิม และในปี 2561 แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาที่นิยม คือ 1.เฟซบุ๊ก จำนวนเงิน 4,941 ล้านบาท...

เมื่อวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2563 ที่ผ่านมา อินิชิเอทีฟ ประเทศไทย ในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส มีเดียเอเจนซี่และ Solution Provider แบบครบวงจร นำโดยคุณมาลี กิตติพงษ์ไพศาล CEO มากประสบการณ์ ผู้คร่ำหวอดในอุตสาหกรรมมีเดียเอเจนซี่กว่า 20 ปี ได้เผยเคล็ดลับความสำเร็จของแบรนด์ชั้นนำของโลกและของประเทศไทย ณ เวที Customer...

Social Media ยังคงเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการตลาดในยุคปัจจุบัน อย่างไรก็ตามนักการตลาดหรือเจ้าของกิจการต้องตามให้ทันเทคโนโลยีและเทรนด์ออนไลน์อยู่เสมอ สำหรับปี 2020 ขอเสนอ 5 เทรนด์หลักบน Social Media ซึ่งคาดว่าแบรนด์ใดทำได้ทั้ง 5 เทรนด์นี้ รับประกันว่า KPI ของ Social Media Marketing พุ่งแน่นอน เทรนด์ #1 Connection +...

ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส หนึ่งในมีเดียเอเจนซี่ชั้นนำของโลก และของประเทศไทย เล็งเห็นถึงปัญหาด้านมลภาวะ PM2.5 ที่กำลังอยู่ในภาวะวิกฤตในขณะนี้ ที่สำคัญที่สุดคือความห่วงใยในสุขภาพของพนักงานทุกคน จึงได้ออกแคมเปญ #ปีชวดไม่ชวดเรื่องสุขภาพ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมความห่วงใยที่มีให้กับพนักงาน #IPGWecare โดยรณรงค์ให้พนักงานร่วมใจกัน “ใส่หน้ากาก” พร้อมกระตุ้นให้พนักงานทุกคนให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพ โดยรูปแบบแคมเปญแบ่งเป็น 4 ระยะ ได้แก่ ผู้บริหารและฝ่ายบุคคลร่วมกันทำแบบสำรวจในการเดินทางของพนักงาน ซึ่งพบว่ากว่า 73% ของพนักงานทั้งหมดใช้บริการขนส่งสาธารณะในการเดินทางไปและกลับออฟฟิศ ถือว่าพนักงานมีความเสี่ยงต่อการรับเอา PM2.5 เข้าสู่ร่างกาย...

การตลาดบนโลกดิจิตอลยังคงขับเคี่ยวกันอย่างเมามัน นักการตลาดเองจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์เพื่อรองรับเทรนด์เทคโนโลยีใหม่ๆ ที่จะเกิดขึ้นในปีนี้ สำหรับเทรนด์การตลาดที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีที่สำคัญที่สุดในปี 2020 คงหนีไม่พ้น 5G 5G คืออะไรกันแน่ ดีกว่า 4G ที่เราใช้อยู่ในปัจจุบันอย่างไร 5G คือ ระบบการเชื่อมต่อไร้สายที่มีประสิทธิภาพที่สุด โดยอุปกรณ์ดิจิตอลทุกชนิดสามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ นั่นคือ การมาถึงของ Internet of Things (IOT) ความเร็วของอินเทอร์เน็ต 5G จะเร็วมากกว่า 4G...

ทุกวันนี้โลกหมุนอย่างรวดเร็ว แต่ละวันเต็มไปด้วยข้อมูลข่าวสารจากสื่อกระแสหลักและโซเชียล มีเดีย ด้วยข้อมูลข่าวสารปริมาณมหาศาล ผู้บริโภคบางส่วนจึงต้องปรับพฤติกรรมในการเสพข้อมูล โดยเลือกเสพข้อมูลที่ตนเองสนใจ หรือเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์กับตัวเองเท่านั้น ดังนั้นในปัจจุบันโรคกลัวการตกกระแส (FOMO) หรือ Fear of Missing Out ของผู้บริโภคที่มาแรงเมื่อ 4-5 ที่ผ่านมา จึงถูกปรากฎการณ์ที่เรียกว่า JOMO หรือ Joy of Missing Out...

เห็นได้ชัดว่า ปัจจุบันพฤติกรรมการรับชมรายการทีวีของผู้คนเปลี่ยนไป ด้วยเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง จากโทรทัศน์จอตู้ มือหมุนขนาดใหญ่ กลายเป็นโทรทัศน์จอแบนที่มาพร้อมรีโมท หรือทีวีดิจิทัลที่เรียกกัน จนกระทั่งตอนนี้หลายๆ ครัวเรือนเปลี่ยนมาใช้สมาร์ททีวีที่สามารถเชื่อมต่อกับเครือข่ายอินเทอร์เน็ตได้รวมถึงรับชมรายการทีวีผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้งนี้หนึ่งในเหตุผลหลักคือ ปัจจุบันผู้รับสารมีความต้องการที่จะรับสารเฉพาะสำหรับตัวเอง ดังนั้นส่วนใหญ่จึงหันไปเลือกชมรายการทีวีผ่านช่องทางออนไลน์มากกว่า ไม่เพียงแต่จะสามารถเลือกชมรายการทีต้องการได้ทันที พวกเขายังเลือกชมรายการย้อนหลังได้อีกด้วย ในวันนี้เรามีข้อมูลที่น่าสนใจจาก Magna Global และ IPG Media Lab หน่วยงานของ IPG Mediabrands...

ยุคออนไลน์ครองบ้าน ครองชีวิต ผู้บริโภคสามารถเสิร์ชหาข้อมูล ต่างๆ  ได้ง่ายผ่านปลายนิ้ว ทั้งข่าวเล็กข่าวน้อย เรื่องเล่า ข่าวซุบซิบ ดราม่า  ซึ่งข่าวเหล่านี้ มักมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคมากกว่าคำชวนเชื่อในโฆษณา แต่สำหรับแบรนด์สินค้าข่าวในเชิงลบเป็นสิ่งที่น่าหวาดกลัว เพราะมันสามารถส่งผลเสียต่อแบรนด์ได้เหมือนไฟลามทุ่ง  แม้จะเป็นเพียงเรื่องเล็กๆ แต่บางครั้งก็ถูกขยายความจนใหญ่ ยิ่งในสมัยโซเชียล มีเดียกำลังเป็นที่นิยมแล้ว อาจทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ ติดลบ และสาบสูญไปเลยได้  ลองคิดเล่นๆ เราจะรู้สึกต่อแบรนด์เหล่านี้ อย่างไร หากรู้ว่า.... -...