จดหมายเหตุรายปี 2020

ยูเอ็มได้รับการแต่งตั้งจากลาซาด้าให้ดูแลวางแผนและซื้อสื่อ ครบวงจรทั้งออฟไลน์และออนไลน์ในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ยูเอ็ม เอเยนซี่ด้านการตลาดและการวางแผนสื่อระดับโลกในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประกาศในวันนี้ว่าลาซาด้า กรุ๊ป ผู้นำตลาดแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในเครือของอาลีบาบา กรุ๊ป ได้มอบความไว้วางใจแต่งตั้งให้ยูเอ็มเป็นผู้ดูแลธุรกิจการวางแผนและจัดการซื้อสื่อทั้งในส่วนออฟไลน์และออนไลน์อย่างเป็นทางการให้กับลาซาด้า กรุ๊ป ครอบคลุมตลาด 4 ประเทศ ได้แก่ สิงคโปร์ มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และไทย ทั้งในด้านกลยุทธ์ การวางแผนสื่อ การซื้อสื่อ รวมถีงการทำวิจัยและการวิเคราะห์ข้อมูล (Data Analytics) ให้กับลาซาด้า...

โอกาสของแบรนด์ในตลาด VDO Streaming (OTT) ยุค COVID-19

สถานการณ์โรคระบาด COVID-19 นั้นสร้างผลกระทบเป็นวงกว้างและยาวนานจนถึงปัจจุบัน สิ่งที่ตามมาคือ ทำให้คนจำนวนมากต้องกักตัวอยู่ในบ้าน นั่นหมายถึง เราต้องจำกัดการเดินทาง และลดการทำกิจกรรมนอกบ้านลง รวมทั้งต้องคำนึงถึงระยะห่างทางสังคมในทุกกิจกรรมที่เราทำ เพื่อป้องกันการติดเชื้อไวรัส และที่สำคัญยังไม่มีใครรู้แน่ชัดว่าการแพร่ระบาดของไวรัส COVID-19 นี้จะสิ้นสุดลงเมื่อไร จากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นนี้ส่งผลให้พฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคเปลี่ยนไป และทำให้เกิดนวัตกรรมใหม่ ๆ ซึ่งเป็นผลพวงมาจากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากการพัฒนาเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง ผู้คนส่วนใหญ่ได้เปลี่ยนพฤติกรรมในชีวิตประจำวันต่าง ๆ มาอยู่บน “ออนไลน์” หรือ“แพลตฟอร์มดิจิทัล” มากขึ้น ตั้งแต่ตื่นนอน ถึงเข้านอน ไม่ว่าจะทำงาน เรียน...

ประสิทธิภาพการนอน ประสิทธิผลของงาน

คนแซวบ่อย ๆ ว่าถ้าส่งไลน์ ส่งเมลมาหลังสามทุ่มจะไม่มีสัญญาณตอบกลับจากเรา หลายคนถามว่าเรานอนเร็วขนาดนี้ได้อย่างไร คำตอบนั้นพักไว้ก่อน แต่เราอยากจะบอกว่าทำไมทุกคนควรนอนเร็วมากกว่า หลากหลายงานวิจัยแสดงคำตอบไปในทางเดียวกันว่า มนุษย์งานที่นอนไม่เต็มอิ่มจะมีอารมณ์หงุดหงิดมากกว่าคนที่นอนเต็มอิ่ม ซึ่งระยะเวลาในการนอนเต็มอิ่มนั้น อาจแตกต่างไปในแต่ละคน แต่ผลวิจัยบอกว่า คนวัยทำงาน (26-64 ปี) ควรนอน 7-9 ชั่วโมงต่อวัน การนอนไม่พอทำให้ประสิทธิภาพของสมองสั่งงานได้ถดถอย ความสามารถในการผลิต (Productivity) น้อยลง รวมทั้งความพอใจในเนื้องานที่ตัวเองทำออกมาก็จะลดลงเช่นกัน คนที่นอนไม่พอมีอัตราการขาดงานเฉลี่ยมากกว่าคนอื่น และคนที่นอนน้อยมีอัตราการเกิดอุบัติเหตุในที่ทำงานมากกว่าคนอื่นด้วย อย่างไรก็ตามไม่ใช่แค่เรื่องงานเท่านั้น...

IPG Mediabrands Thailand ร่วมงาน ผลิตภัณฑ์น้ำดื่มเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ เปิดตัว “เป๊ก ผลิตโชค” เป็นพรีเซนเตอร์คนแรกในประเทศไทย สร้างความพิเศษด้วย Virtual Brand Livetertainment

IPG Mediabrands Thailand ร่วมงาน ผลิตภัณฑ์น้ำดื่มเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ เปิดตัว “เป๊ก ผลิตโชค” เป็นพรีเซนเตอร์คนแรกในประเทศไทย พร้อมมอบปรากฏการณ์พิเศษ ผ่านความสนุกครบรสส่งตรงทะลุหน้าจอในแบบ Virtual Brand Livetertainment ฉีกกรอบทุกการไลฟ์สดกับงาน “0.2 Beyond Better เพียวไลฟ์ เป๊กเลิฟ” นำทีมโดย ดร. ธราภุช จารุวัฒนะ Group...

ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย เครือข่ายเอเยนซีเจ้าแรกของประเทศ เปิดตัวบริการ “Mediabrands-Dynamic Content Optimization (MB-DCO)” บริการลูกค้าทั้งกระบวนการจากต้นจนจบ แบบ End-to-End

ขับเคลื่อนธุรกิจโตด้วยโซลูชั่นออนไลน์ ยิงคอนเทนต์ที่สร้างเฉพาะผู้บริโภคแต่ละคน เพื่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่รวดเร็วฉับไว ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส เครือข่ายเน็ตเวิร์คเอเยนซีด้านสื่อและ content เปิดตัว Mediabrands-Dynamic Content Optimization หรือ MB-DCO โซลูชั่นที่จะปฏิวัติแพลตฟอร์มคอนเทนต์และสื่อ โดยผนึกการทำงานของ “Dynamic ad Server” (การทำโฆษณาที่ปรับเปลี่ยน Keyword และองค์ประกอบงานโฆษณาตามพฤติกรรมผู้บริโภค) และ “Matterkind Programmatic” เพื่อยกระดับชุดของเนื้อหาในคอนเทนต์แบบต่างๆ...

Big Data เฟ้นหา Influencer ที่ใช่

การทำ Digital Marketing ของแบรนด์ในปัจจุบันนอกจากการนำเสนอสินค้าและคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ ซึ่งเป็นที่นิยมแล้ว แนวโน้มที่มาแรงและเติบโตอย่างต่อเนื่องคือการใช้ Influencer หรือผู้มีอิทธิพลบนสื่อโซเชียลมาช่วยในการโปรโมทสินค้า แนวโน้มการใช้ Influencer เกิดจากพฤติกรรมผู้บริโภคบางส่วนที่เปลี่ยนไป จากการสำรวจของ Nielsen บริษัทวิจัยชื่อดังพบว่า 69% ของผู้บริโภคจากกลุ่มตัวอย่างรู้สึกเชื่อมั่นในข้อมูลบนเพจ Facebook ของแบรนด์ต่าง ๆ ที่พวกเขาใช้สินค้าอุปโภคบริโภคอยู่ แต่มีผู้บริโภคถึง 84% รู้สึกเชื่อมั่นในข้อมูลหรือคำบอกเล่าของคนรู้จักหรือจากผู้ใช้จริงมากกว่า...

10 หลักการในการรับผิดชอบต่อสังคม

ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส (IPG Mediabrands) ได้ประกาศ 10 หลักการในการรับผิดชอบต่อสังคม โดยผู้ที่ทำงานในแวดวงสื่อและการตลาดสามารถนำไปยึดเป็นหลักในการทำงานหรือประยุกต์ใช้ได้ 1.Promote Respect (เคารพในสิทธิการทำงานซึ่งกันและกัน) การเคารพสิทธิในการทำงานของแต่ละคน ช่วยสร้างบรรยากาศที่ดีในการทำงานระหว่างเอเยนซี่ มีเดียพาร์ทเนอร์ แบรนด์ และกลุ่มอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง สิทธิในที่นี้รวมถึงการเคารพสิทธิส่วนบุคคล เช่น ศาสนา เชื้อชาติ และเพศ 2.Protect People (ป้องกันเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม)...

บทเรียนจาก COVID-19 ซื้อสื่อโฆษณาให้มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงสุดอย่างไรในช่วงวิกฤตต่างๆ

เหตุการณ์ไวรัส COVID - 19 ระบาดในหลายประเทศ ทำให้เกิดผลกระทบกับธุรกิจแทบทุกประเภท ธุรกิจหนึ่งที่ได้รับผลกระทบมหาศาลคือ ธุรกิจเกี่ยวกับการสื่อสารทางการตลาด จะเห็นได้จากเม็ดเงินในการลงทุนการสื่อสารการตลาดที่ลดลง แม้จะเข้าสู่ช่วงที่การระบาดลดลงแล้วก็ตาม สำหรับประเทศสหรัฐอเมริกา เม็ดเงินการลงทุนในการสื่อสารทางการตลาดลดลงในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมาถึง 11% ประเทศฝรั่งเศสและสเปนลดลง 29% ขณะที่ประเทศไทยเองก็ลดลง 10% ในช่วงที่มีการระบาดอย่างหนัก แม้หลายสื่อจะมีการปรับลดงบประมาณลง แต่กลับมีการใช้งบประมาณกับสื่ออินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นถึง 15% เมื่อเทียบกับช่วงไตรมาส 1...

อย่ามองข้าม! สื่อวิทยุสร้างความสำเร็จได้ แม้ในช่วงวิกฤต

จากสถานการณ์การระบาดของ COVID-19 ที่ผ่านมา ส่งผลกระทบต่อเม็ดเงินโฆษณาที่แบรนด์ต่าง ๆ ใช้กับสื่อ โดยเฉพาะสื่อหลัก เช่น สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโทรทัศน์ และสื่อนอกบ้าน (Out-of-Home) อย่างไรก็ตามมีสื่อบางประเภทที่ได้รับความนิยมมากขึ้นในแง่ของจำนวนผู้ฟัง หนึ่งในสื่อนั้นคือ สื่อวิทยุ (Radio) ทั้งนี้ตัวเลขจากบริษัทวิจัย เนลสัน มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย (Nielsen Media Research...

Strategy Hour สละเวลาเพียงวันละชั่วโมง เพื่อจะได้เวลาอันมีประสิทธิภาพเพิ่มอีกวันละชั่วโมง

เดวิส ร้อค ผู้เขียนหนังสือเรื่อง Your Brain at Work กล่าวว่า เราสามารถโฟกัสกับงานโดยเฉลี่ยแล้วเพียงวันละ 6 ชั่วโมงเท่านั้น นั่นหมายความว่าหากเราทำงานวันละ 8 ชั่วโมง เราจะมี 2 ชั่วโมงที่ทำให้เราเสียเวลาไปเปล่า ๆ โดยไม่ได้ผลลัพธ์มากนัก เราสามารถนำ  2 ชั่วโมงนั้นมาทำสิ่งอื่น ๆ ที่เป็นประโยชน์มากกว่านั่งเช็กกล่องข้อความทางอีเมล หรือข้อความทางแอปพลิเคชันไลน์จนถึงเวลาเลิกงาน ปัญหาที่เราพบคือ การนั่งทำงานเป็นเวลานาน หรือประชุมแบบต่อเนื่องไปเรื่อย ๆ จะทำให้สูญเสียพลังงาน โดยเรามักจะพูดกับตัวเองว่า “วันนี้เรายุ่งมากเลย แต่เรายังไม่ได้ทำอะไรเป็นชิ้นเป็นอันสักที”...
- Advertisment -

Most Read